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Pourquoi les ordinateurs portables ultrafins d’AMD sont voués à l’échec – High-teK.ca

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Thin est à la mode, juste au cas où vous ne l’auriez pas remarqué. C’est difficile de ne pas le faire, avec Apple poussant son nouvellement rafraîchi Modèles de MacBook Air pour les masses et contre-attaque d’Intel avec un facteur de forme ultrabook pour les PC Windows (tout en servant les deux côtés, tout comme un promoteur de boxe). Vous vous demandez où se situe Advanced Micro Devices (AMD) dans l’équation ? Ce n’est pas le cas.

Pas par nécessité, attention, mais par choix. La réponse d’AMD aux ultrabooks est son plate-forme ultra-mince, qui sont des ordinateurs portables fins et légers construits autour des unités de traitement accéléré (APU) de la série E du fabricant de puces, également connues sous le nom de Brazos 2.0, ou de Trinity (série A). À part le processeur, il n’y a pas de règles strictes à suivre pour les fabricants d’ordinateurs portables, comme c’est le cas avec les ultrabooks.

C’est le problème n° 1, et ce n’est pas mineur. Le manque de critères d’AMD pour ce qui constitue un ultra-mince place les consommateurs dans la position d’avoir à faire plus de recherches qu’ils ne le souhaitent, ou même qu’ils ne soient capables de le faire. Les personnes averties en technologie peuvent consulter une fiche technique et connaître immédiatement la somme des pièces, mais Joe Sweatsock ne peut probablement pas (ou du moins ne veut pas).

L’autre problème pour AMD est qu’il revient à la même vieille stratégie de concurrence sur les prix, seulement il va avoir beaucoup plus de mal à saper Intel dans ce tour. Intel est aurait se prépare à rencontrer des fournisseurs à Taïwan pour élaborer une stratégie visant à construire des ultrabooks à moindre coût, qui se vendent actuellement à 800 $ et plus, moins la remise occasionnelle.

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Asus U32UAMD, quant à lui, a parlé de vendre des ultra-minces dans la gamme de 600 à 900 dollars, la même gamme de prix vers laquelle se dirige Intel. Si votre stratégie est de gagner sur le prix, et que vous n’êtes pas en mesure de le faire, alors vous devez apporter autre chose à la table.

Le dernier problème auquel AMD est confronté est celui de l’apathie, ou du moins c’est ce à quoi il ressemble. Intel l’année dernière créé un fonds de 300 millions de dollars « pour aider à stimuler l’innovation » dans la catégorie des ultrabooks et depuis lors, il promeut le facteur de forme. Le terme « ultrabook » devient rapidement familier dans le courant dominant. Il n’en va pas de même pour AMD, qui n’injecte pas des centaines de millions de dollars dans son initiative ultra-mince, ni même créé de logo ou de slogan.

Il semble peu probable qu’AMD laisse tomber la balle et laisse Intel dominer la catégorie mince et léger, mais encore une fois, cela s’est joué comme ça auparavant. Vous vous souvenez des netbooks ? AMD a adopté une approche nonchalante similaire à celles-ci, et au moment où le concepteur de puces a fait une véritable poussée, les netbooks étaient sur le point de disparaître. Dans l’intérêt de la concurrence, espérons qu’AMD commence à aborder la catégorie ultra-mince avec un peu plus d’urgence qu’elle ne l’a fait jusqu’à présent.

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