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Malgré d’énormes dépenses, Apple ne peut pas casser le marché indien des smartphones

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Apple a une longue histoire de couture des bénéfices dans une industrie sans être en tête des chiffres de vente. La société domine régulièrement les classements des bénéfices dans les téléphones et les PC et a fait des percées en Chine, qui constitue désormais son deuxième marché de vente. Le troisième marché mondial de la téléphonie reste cependant obstinément résistant au charme d’Apple et à son offensive matérielle.

Selon Bloomberg, Apple a maintenant perdu trois dirigeants en Inde ces dernières semaines alors qu’elle se bat pour augmenter ses chiffres de vente. C’est un point faible particulièrement notable pour la société basée à Cupertino, compte tenu des disparités dans les performances du marché dans l’industrie du téléphone. Les ventes mondiales de smartphones ont chuté de 6 % en Chine au premier trimestre 2018 et de 5 % en Amérique par rapport à la même période en 2017. Les ventes en Inde, quant à elles, ont augmenté de 11 %. Certes, les revenus globaux de l’industrie du téléphone continuent de croître et Apple dépend moins de la génération de revenus par le biais de parts de marché que des fabricants comme Samsung, mais la stratégie de marque de l’entreprise est basée sur l’établissement d’un cachet que les autres entreprises ne peuvent égaler.

Jusqu’à présent, les efforts d’Apple pour y parvenir en Inde ont été un peu courts pour plusieurs raisons. L’entreprise est confrontée à des tarifs élevés car elle ne fabrique pas ses derniers modèles dans le pays. Apple construit quelques appareils plus anciens en Inde, mais pas de produits plus récents. Il y a plusieurs explications potentielles à cela. Il est possible qu’Apple n’ait pas été en mesure de construire une chaîne d’approvisionnement secondaire en Inde qui satisferait ses besoins ; Apple est célèbre pour exiger un contrôle rigoureux de ses lignes d’approvisionnement.

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Il est également possible qu’Apple ne pense pas, s’il devait prendre la mesure ci-dessus, que sa part de marché estimée en Inde justifierait les dépenses pour le faire. Selon IDC, le marché indien des smartphones a expédié 30 millions d’unités au total au premier trimestre 2018. On estime qu’Apple a expédié quelque 52,2 millions de smartphones dans le monde au cours de la même période, la société détenant environ 2 % du marché indien. Cela équivaut à quelque 600 000 téléphones – pas exactement le genre de chiffres qui donneraient faim à Tim Cook pour déplacer ses divisions de fabrication. Même si nous supposons qu’Apple pourrait prendre 20 % du marché indien, cela ne représente que 6 millions de téléphones par trimestre.

La Chine contre l'Inde

Le piège de tout cela, bien sûr, c’est que si l’Inde est actuellement un petit marché pour Apple, elle a le potentiel d’être un marché téléphonique beaucoup plus important que les États-Unis. Le PIB de l’Inde augmente actuellement plus rapidement que celui de la Chine, et sa population est presque de la même taille. Les revenus chinois sont toujours beaucoup plus élevés, en termes de par habitant (15 500 $ en parité de pouvoir d’achat en 2016, contre seulement 6 490 $ pour l’Inde la même année). Mais si vous deviez exécuter le graphique ci-dessus à l’envers, vous trouverez la PPA par habitant de la Chine au niveau de l’Inde aujourd’hui en 2007.

En d’autres termes, il ne faudra pas longtemps avant que le marché indien des smartphones ressemble davantage à celui de la Chine – et vaut donc beaucoup plus d’argent pour Apple. Mais si l’entreprise attend que le marché indien vaille objectivement l’investissement nécessaire pour prendre rapidement une position de leader, elle pourrait se retrouver exclue d’un marché qui devrait continuer à croître bien après que des marchés plus établis se soient tournés vers des modèles de remplacement uniquement.

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