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La publicité de reconnaissance faciale de Minority Report est arrivée – High-teK.ca

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La reconnaissance faciale par les vitrines et les affiches des magasins, à la manière de Minority Report, a maintenant commencé à s’infiltrer lentement dans la société. Cette technologie, telle qu’elle est, a la capacité d’adapter les affichages numériques à quiconque s’arrête et regarde une publicité – ou, avec un positionnement intelligent de la caméra, même pour les personnes qui s’éloignent de la fenêtre.

Alimenté par Intel et fonctionnant sur les écrans NEC, la technologie de reconnaissance faciale est la prochaine étape de la publicité ciblée. Imaginez simplement un magasin de chaussures où toute la vitrine est un écran LCD ou OLED : si vous êtes un adolescent et que vous vous arrêtez pour regarder dans la vitrine, le logiciel vous montrera une publicité pour des coups de pied colorés ; si vous êtes plus âgé, ou que vous portez peut-être la barbe sauvage d’un voyageur, l’écran peut montrer des chaussures de marche raisonnables. De même, un menu à l’extérieur d’un restaurant pourrait mettre en valeur les aliments qui, selon le propriétaire, vous intéresseront le plus.

La première application de cette nouvelle technologie, du moins aux États-Unis, est le Venetian Resort à Las Vegas, où la reconnaissance faciale est utilisée dans les écrans numériques pour adapter les suggestions de restaurants et d’animations aux passants. Kraft et Adidas envisagent d’utiliser la reconnaissance faciale pour les prochaines campagnes publicitaires, et apparemment la technologie est déjà largement utilisée au Japon. Cependant, à l’autre bout de l’échelle, ScèneTap utilise la reconnaissance faciale pour garder un œil sur les habitants des bars de Chicago – pas pour des raisons de sécurité, mais pour que vous puissiez vous connecter au site Web SceneTap et vérifier la répartition des âges et le ratio hommes/femmes de la foule avant de vous rendre en ville. Pour l’avenir, Intel affirme que la technologie fonctionnerait bien dans les kiosques et les distributeurs automatiques, voire dans presque tous les points de vente destinés aux consommateurs.

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La reconnaissance facialeIl convient de noter à ce stade que l’incarnation actuelle de cette technologie n’est pas aussi haute résolution que Minority Report – elle ne peut différencier que l’âge et le sexe – mais il est clair que c’est une technologie qui intéresse les annonceurs, et donc totalement- les affichages numériques personnalisés et les panneaux d’affichage ne seront que dans quelques années. Pour l’instant, le sexe et l’âge sont dérivés de la largeur de votre nez, de la distance entre vos yeux, de la longueur de votre mâchoire et d’autres marqueurs. Nous avons déjà la technologie pour identifier quelqu’un par biométrie dans le but de se connecter à un système informatiquecependant, mais cela est vraisemblablement difficile à faire à l’échelle commerciale.

À l’avenir, la reconnaissance faciale ne se limitera pas non plus aux seuls écrans numériques. Il pourrait facilement être étendu aux salutations audio — « Bonjour, Monsieur Anderton » — et une fois que le système peut nous repérer parmi la foule qui passe devant un magasin, vous recevrez un bon par SMS ; ou peut-être que cela se fera simplement via GPS à la place. Inutile de dire, cependant, qu’il existe également de sérieux problèmes de confidentialité à résoudre avant que les annonceurs ne déploient des systèmes capables de suivre les individus d’un magasin à l’autre. Nous avons déjà un cookies de suivi Internetet bientôt des cookies pour regarder la télé – un cookie de mouvement réel ne serait-il pas un peu trop ?

Cela dit, nous avons déjà laissé Google nous suivre sur le Web, alors pourquoi cela aurait-il de l’importance si nous laissions Adidas nous suivre à travers la ville ? Le gouvernement peut assigner nos données à qui il veut – Google, Adidas, peu importe – alors pourquoi devrions-nous nous soucier d’être suivis ? Tant qu’il y a la possibilité de se retirer…

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