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Apple a gagné des parts de marché au deuxième trimestre alors qu’iOS domine les ventes de smartphones aux États-Unis

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De nouveaux rapports suggèrent qu’Apple a martelé la part de marché d’Android au cours des douze derniers mois grâce aux ventes d’iPhone X et d’iPhone 8. Les premières ventes de ces appareils au cours de la seconde moitié de 2017 ont peut-être fait craindre qu’Apple ait pu se tromper sur le positionnement de l’iPhone 8 et de l’iPhone X, mais les ventes globales depuis semblent avoir apaisé ces craintes.

Les dernières données de la société de recherche et d’analyse Kantar suggèrent que la part de marché d’iOS a bondi de 5,9 % entre juin 2017 et juin 2018, grâce aux fortes ventes de l’iPhone 8 et de l’iPhone X. Huit des 10 meilleurs smartphones vendus sur le marché sont iOS. modèles selon Dominic Sunnebo de Kantar, directeur mondial de Kantar Worldpanel ComTech, qui États:

Apple continue d’exercer un pouvoir énorme sur le marché américain, les modèles d’iPhone représentant huit des dix modèles les plus vendus au cours des trois derniers mois. Apple bénéficie actuellement d’une profondeur sans précédent sur l’ensemble des prix des smartphones, allant de l’iPhone SE à l’iPhone X à 1 000 $ ; entraînant une croissance continue et frappant durement Samsung et LG. Alors que Samsung est bien représenté sur le segment haut de gamme du marché avec ses séries S9 et Note, et que sa série J orientée budget aide à concurrencer LG, le manque de profondeur dans le niveau moyen-élevé permet à Apple de trouver une nouvelle voie de croissance.

C’est un argument intéressant. Normalement, lorsque nous parlons d’Apple en tant que marque haut de gamme, on s’attend à ce que cette perception soit principalement appréciée par les modèles haut de gamme. Mais avec Apple verrouillant huit des spots téléphoniques américains les plus vendus et l’iPhone X identifié comme n ° 4, l’implication est que les consommateurs américains préféreraient emballer même des appareils Apple non X sur la plupart des appareils Android, même si les appareils Android en expédient plus globalement.

Kantar

Données par Kantar

En même temps, je ne suis pas sûr que je dirais qu’Apple a trouvé une sorte de « nouvelle avenue » de croissance. La société vend plus de téléphones à plus de prix et elle y est parvenue en continuant à vendre des appareils plus anciens qu’elle aurait auparavant retirés. Cette stratégie a clairement porté ses fruits, mais ne prétendons pas qu’il faut un MBA de Harvard pour avoir l’idée de vendre un produit que vous fabriquez déjà.

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Apple a gagné des parts de marché dans des pays comme l’Allemagne et la France, mais a perdu deux points de part de marché au profit d’Android en Chine (valant probablement beaucoup plus de ventes unitaires). L’iPhone X, cependant, reste l’appareil chinois le plus vendu, même si iOS ne détient qu’environ 19,4 % du marché. Android détient 79,3% du marché des smartphones en Europe dans son ensemble.

Kantar note également que l’amélioration des performances de Huawei a été l’un des principaux moteurs du succès global d’Android, un fait qui risque d’irriter Samsung. Le smartphone P20 – un téléphone que nous avons présenté pour ses performances incroyables sur le Benchmark DxO plus tôt cette année – aurait à lui seul augmenté la part de marché de Huawei en Grande-Bretagne de 2,7% à 13,7% au cours des trois derniers mois seulement. Le gouvernement américain a mis en garde à plusieurs reprises contre les produits Huawei et l’entreprise n’a pas de marché aux États-Unis.

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