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Acer et Asus prennent le martèlement européen alors que les ventes de PC s’effondrent

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Si les ventes de PC ont été généralement mauvaises au deuxième trimestre (et elles l’ont été), l’Europe a été l’épicentre à partir duquel les dégâts se sont propagés. Dans le monde, les ventes ont baissé de 10,9 % par rapport à 2012, mais les ventes européennes ont chuté de près du double à 19,8 %. Acer et Asus ont subi les coups les plus lourds; Les ventes d’Acer ont chuté de 44,7 % alors que Asus les ventes ont chuté de 41,7 %. Les marchés des ordinateurs de bureau et des PC ont chuté, avec des ventes en baisse de 23 % et 12 % respectivement.

La cause? Les netbooks ont été largement remplacés par des tablettes, les vendeurs se sont concentrés sur l’élimination des stocks en vue de Haswell et Windows 8.1, et le ralentissement économique en cours en Europe ont déprimé la demande. Offres Gartner un faible espoir que Windows 8.1 et Haswell pourrait inverser la tendance, mais note que cela n’empêchera pas la baisse des ventes. Selon Meike Escherich, le principal avantage de Haswell, Bay Trail et Windows 8.1 est que « cela crée une opportunité de profit dans les segments de PC de milieu de gamme et plus haut de gamme ».

Haswell Zenbook

Asus parie gros sur les ultrabooks de nouvelle génération comme le Zenbook, illustré ci-dessus

Il n’y a pas de bonnes nouvelles partout dans l’Union européenne, seulement différentes saveurs de mauvaises. Les ventes au Royaume-Uni ont baissé de 13 % (pour le 11e trimestre consécutif) et la France de 19 %. Les tablettes sont devenues extrêmement populaires en France ; la seule catégorie PC française à avoir gagné en volume est celle des ultraportables/ultrabooks, en légère hausse. Ceux qui espéraient que les Teutons stoïques ancreraient les ventes et stimuleraient la demande ont été déçus, les ventes allemandes ont également chuté de 18,7 %. Les points positifs étaient rares – les tout-en-un se vendaient légèrement mieux, mais comme en France, ces gains ont été compensés par une tendance à l’effondrement des ventes.

Comme auparavant, Lenovo est pratiquement la seule entreprise à gagner des parts de marché, et même ses gains ne sont pas assez forts pour se traduire par des expéditions plus élevées – juste un plus gros morceau d’un gâteau qui se réduit rapidement. Les prédictions de Gartner concernant toute hausse en 2013 sont limitées ; la société pense que les entreprises répondront à la fin du support de Windows XP en passant à Windows 7, et non à Windows 8/8.1. Le fait que la meilleure prévision de Gartner pour la seconde moitié de l’année soit de faibles commentaires sur le renforcement régulier de la demande au cours de la seconde moitié de l’année est la preuve que personne ne s’attend à ce que cette tempête se lève de si tôt.

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Cela va gêner les fabricants de PC qui tentent de trouver de nouveaux marchés commerciaux pour eux-mêmes. En fait, il n’est pas clair dans quelle mesure ils seront en mesure de le faire, en particulier si les consommateurs continuent à évitez les tablettes et les entreprises Windows 8plutôt que les consommateurs, sont le principal moteur des achats de nouvelles machines.

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